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¿Cómo mejorar el posicionamiento de un dominio en Google?

Después de 2 meses sin actualizar el blog, vamos crear una nueva entrada para profundizar un poco sobre un tema que siempre genera una gran controversia entre los webmaster y especialistas en SEO que quieren obtener el mejor posicionamiento en buscadores, especialmente en Google.

Existe la creencia de que para tener un buen posicionamiento, sólo se puede conseguir si el servidor posee una dirección IP Española y se encuentra ubicado físicamente en España. Esto ha quedado totalmente desmitificado desde Google y por diversos motivos que explicaremos a continuación.

¿Qué debemos tener en consideración al contratar hosting?

Tanto para Google como para el resto de visitantes es muy importante contratar hosting en un proveedor que utilice una red con buena redundancia (diferentes caminos de salida a Internet) y con buenos intercambios de tráfico. Esto permite que los servidores de Evalice hospedados en Reino Unido o Alemania (ver infraestructura técnica), tengan unas latencias inferiores a otras empresas que pueden estar por ejemplo, situadas en España y que trabajen con sólo uno o dos proveedores de acceso a Internet.

Dentro de la Unión Europea gracias a la cercanía entre países, es posible obtener buenas latencias en prácticamente cualquier punto, con unas diferencias de entre 15-30 milisegundos, una cifra inapreciable para los visitantes de un sitio web. Portales importantes como Meneame.net, Amazon.es o Gmail pueden encontrarse a cientos (o miles de km) de distancia y ser utilizados a diario por millones de personas desde diferentes puntos del planeta.

¿Influye que la IP sea Española?

Google ya no considera relevante este dato hoy en día al no considerarse el mejor método para saber a qué público está dirigido el contenido de un servidor. Con la evolución de los nuevos servicios de cloud hosting o CDN (Content Delivery Network), que pueden hacer que un mismo sitio web se encuentre hospedado en diferentes puntos del planeta, ha hecho que sea necesario utilizar otras técnicas para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores.

Para conseguirlo Google dispone de herramientas como Webmaster Tools, en la que los propietarios de los dominios pueden informar al buscador del país al que está dirigido principalmente su sitio web.

¿Cómo entrar en Webmaster Tools y configurar el dominio?

El primer paso es acceder a Webmaster Tools (aquí) e iniciar sesión con tu cuenta de Google o crear una si no eres usuario de sus servicios.  El servicio te invitará a agregar tu dominio, debes seguir el asistente y verificar que eres el propietario del dominio subiendo un archivo “.html” mediante FTP a la raíz de tu sitio web. Cuando hayas verificado tu dominio, te enviará a una página principal con diversas opciones.

Para configurar el país al que quieres dirigirte, debes hacer clic en la opción “Información del sitio” del menú lateral izquierdo  y a continuación sobre “Configuración“. En esa página verás algo similar a la siguiente captura, ahí puedes seleccionar el país que desees y guardar los cambios.

Webmaster Tools

Webmaster Tools

Esta herramienta de Google dispone de otras opciones útiles para webmasters, como editar el fichero robots.txt, diagnosticar tu sitio web para buscar software malintencionado, mejorar la indexación de los contenidos del sitio web, etc.